⚽ 1. 拜仁慕尼黑篮球及足球（潜在合作）
篮球领域：自2023年起，宝马成为拜仁慕尼黑篮球队的冠名赞助商，球队主场更名为“宝马公园”（BMW Park）。此次合作被视为宝马进军拜仁足球领域的前奏。足球领域（潜在赞助）：宝马正与拜仁慕尼黑足球俱乐部洽谈赞助协议，可能取代奥迪成为新的合作伙伴（奥迪当前持股8.33%，协议至2029年）。若合作达成，宝马需收购奥迪股份并支付高额赞助费，但因双方总部均位于慕尼黑，且2019年已接近签约，合作可能性较高。背景动因：奥迪因2026年启动F1项目面临资金压力，可能退出拜仁赞助；拜仁则寻求与本土企业深化绑定。 2. 马拉松赛事（全球范围）
宝马是全球马拉松运动的核心赞助商，合作历史长达45年：
![宝马赞助球队]( "宝马赞助球队")
赞助包括东京马拉松柏林马拉松等六大满贯赛事中的两项，以及全球19个城市跑步活动。在中国，宝马连续赞助上海厦门兰州国际马拉松三大金牌赛事，并两次冠名成都双遗马拉松（例如2025年宝清马拉松由“江浙食品产业园”冠名，宝马未直接参与）。通过新能源车队支持赛事，传递绿色出行理念。⛳ 3. 高尔夫赛事
宝马是唯一赞助所有重大职业高尔夫巡回赛的汽车品牌：
主导赛事包括：BMW PGA锦标赛（英国）BMW国际公开赛（德国，2025年李昊桐夺冠）BMW锦标赛（美国）BMW大师赛（中国）同时推广业余赛事，主办BMW杯国际高尔夫球赛（全球最大业余高尔夫赛事）。 4. 马术运动
连续3年作为浪琴表北京国际马术大师赛钻石赞助商，强调“力量精准优雅”与宝马驾驭理念的契合。 5. 其他体育合作
网球：赞助2025年德国宝马网球公开赛，冠军奖励宝马iX M70车型，并通过“每记ACE球捐赠网球课程”践行公益。赛车：未直接赞助F1车队，但LVMH集团将于2025年取代劳力士成为F1官方赞助商（与宝马无直接关联）。 赞助策略分析
宝马的体育赞助聚焦两点：
1. 本土化绑定：如拜仁（慕尼黑总部）、成都双遗马拉松（中国市场深度渗透）。
2. 价值观契合：马拉松（挑战极限）马术/高尔夫（精准优雅）强化品牌“运动基因”和“可持续理念”。
尽管经济压力下（2025年Q1利润下滑26.4%），宝马仍通过体育营销维持高端形象，探索新合作（如拜仁足球）以扩大影响。
尊龙z6集团
